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2016網綜霸屏：網絡綜藝全面崛起迎來大時代
2016年，網絡綜藝進入快車道，迎來“大時代”。行業發展態勢不可阻擋、一流團隊進駐、節目品牌和影響力大幅提升、收獲海量關註。上台中監視器施工費用半年，騰訊
視頻、愛奇藝、優酷土豆等各大網絡綜藝平臺紛紛發佈網綜戰略，以宣示其在該輪網綜熱潮中的堅定立場和信心。在戰略導向及強執行力下，縱觀當下網綜發展新
態，無不顯示著網絡綜藝的全面崛起，同時也彰顯出各大制作平臺進入“諸侯爭霸”式的白熱化競爭狀態。此時，在年度逾半之際，對於幾乎是“日新月異”般迅猛
發展的中國網絡綜藝市場，不妨稍作回顧，以瞻前景。
量、質、影響力並進
各大平臺紛紛跟進 網綜步入爆發之年
就數量而言，網綜已經從2015年的三五檔節目，猛進到如今的各傢視頻平臺皆擁有10檔以上，由各大視頻網站已經上線和計劃上線的網綜統計來
看，2016年的網絡綜藝總數量已經超過93檔;就質量而言，在專業制作團隊和高額投入的雙重發力下，網綜的制作規模和水準都已可與電視綜藝一較高下，這
也可由播放量產生的數據來佐證：行業數據顯示，上半年新增的26檔節目總播放量就高達63.06億次，全網排名前20的網綜播放量更是累計達到73.49
億，足以傲視今年以來整體收視不斷下滑的電視綜藝。
2016年上半年各大視頻網站紛紛推出多達幾十檔的網絡綜藝節目。騰訊視頻作為網絡綜藝領域的主力軍，在積累瞭大量自制經驗後也開始加速
度，2016年攜手各大綜藝制作團隊接連推出《拜托瞭冰箱》(第二季)
《約吧!大明星》《你正常嗎》(第三季)《放開我北鼻》《作戰吧偶像》《Hello!女神》《飯局的誘惑》《RUN，看你往哪跑!》《拜托瞭衣櫥》等業內
矚目的“大綜藝”，這些節目鮮明展示著網綜強大的受關註度和影響力。
愛奇藝在2106年上半年也陸續推出瞭《奇葩說3》《偶滴歌神啊3》《我去上學啦2》《大牌對王牌》《哇!大學生來瞭》《曉松奇談》、《流行之
王》《愛上超模》等節目，成為瞭其中流量的重要貢獻者。而7月剛推出的方言類音樂節目《十三億分貝——中華方言歌唱大賞》則憑借獨辟蹊徑的題材和汪涵大張
偉的組合引起瞭很多的關註。優酷土豆上半台中監視器安裝費用年也有相當多的網綜節目上線，包括《火星情報局》《喜劇者聯盟》《暴走法條君》《潛行者計劃》《國民美少女》等熱
門網綜，以及即將推出與眾多綜藝大咖合作的多檔綜藝節目，何炅的《學長不二盟》、馬東的《拜拜啦肉肉》、李詠的《偶像就該醬嬸》、林依輪的《美食臺》和竇
文濤的《圓桌派》等。《火星情報局》是上半年優酷土豆最為叫座的一檔網絡綜藝，汪涵坐鎮，綜藝咖雲集，節目口味完全為年輕網絡用戶量身定制，播放量和口碑
都表現相當不錯。
7.4~7台中路口監視器.11的網絡綜藝播放量排行
網感迎合年輕群體
類型全面覆蓋 構建多元化的網綜矩陣
在今年上半年的網絡綜藝中，主流類型仍是真人秀和脫口秀節目;同時，生活服務類節目也愈發搶眼，包括美食、時尚、購物、健身等多種題材，很好地
貼合瞭年輕群體們的日常生活，又兼顧瞭實台中監視器安裝用性與娛樂，例如《拜托瞭冰箱》系列即是恰到好處地通過脫口秀、明星訪談等易於吸引大眾眼球的表現形式來展示美食
元素，在點播量節節攀高的同時，引領起美食類節目的熱潮。另外，其他諸如偶像養成類、音樂類、親子類等類型的網綜節目，也都得到瞭深入挖掘和良好表現，節
目類型向各垂直領域深耕，全面開花。
其中一個重要現象是，今年上半年的偶像類節目相較以往所占比例加重，各傢視頻網站紛紛推出瞭自制的偶像類綜藝，頗有爭先恐後之勢。無疑，這也是
對偶像商業價值和粉絲經濟的一種良性運作。更得天獨厚的是網絡平臺自身的技術優勢，大膽加入跨屏、直播等元素，強化瞭網絡綜藝的互動參與功能，並始終都把
粉絲的互動需求放在第一位，滿足瞭粉絲們的情感需求，提升瞭他們的娛樂體驗。
除瞭迎合年輕群體的節目類型和形式，就節目內容的“網感”來說，網綜也表現出越來越重視年輕人的習慣和趣味，顯網感特色，努力打造網感標簽，如
即將收尾的騰訊原創明星網友互動類真人秀《約吧!大明星》，是金牌制作人謝滌葵首部網綜之作，突出網友的參與程度和偶像的拉動作用，截至7月8日上午11
點，其播放量已達4.9億
，微博話題#約吧大明星#閱讀量達12.8億，百度熱搜指數也是持續暴漲，多次登頂各排行榜榜首位置，成為網綜界的“榜霸”;正在熱播的《放開我北鼻》是
由東方衛視內部制播分離改革以後成立的上海東方娛樂傳媒集團有限公司和騰訊視頻聯合制作，李文妤團隊操刀的一檔純網真人秀，通過“小鮮肉”帶“小小鮮肉”
打造真人版萌娃養成RPG遊戲，十分註重以各種形式調動網友的參與興趣和娛樂體驗，迄今總播放量已達4.6億。目前，《約吧!大明星》《放開我北鼻》《作
戰吧偶像》這三檔偶像節目都表現強勢，在移動端的熱搜表現尤其搶眼，這也與騰訊視頻“越作越嗨”旨在為90後打造網感+體驗，並能讓90後深度參與的基調
相契合。
Q2季度騰訊視頻網綜全面領先
網綜頻頻霸屏背後
騰訊視頻全方位運作模式的價值凸顯
在網綜高歌猛進、占據大眾視野和收獲好評的背後，離不開騰訊視頻優秀的運作模式。騰訊實行的是項目運營制片人制度，項目運營制片人需要對內容和
平臺有理解力，並負責整個項目的挑選、質量控制、營銷、商業運作等。這裡必須著重提及的是，今年5月份騰訊視頻在其“下一站，越作越嗨”發佈會上所宣佈的
一個行業重磅信息——騰訊視頻攜金牌制作人宣告成立“嗨聯盟”，並設立10億“嗨基金”，即從今年起，每年投入10億基金以完善產業孵化成長，支持自制內
容建設，支持優秀制作人、模式研發人員進行節目研發、節目制作，這也是騰訊視頻良好運作模式和一系列高效制度的強有力支撐。另據介紹，騰訊視頻的“越作越
嗨”模式未來也將會更開放，投入方式將涵蓋工作室、公司的投入，資本與項目的投入，以及創意投入等。
除瞭攜手金牌制作人謝滌葵、李文妤團隊功的兩檔爆款網綜《約吧!大明星》和《放開我北鼻》外，明星美食脫口秀節目《拜托瞭冰箱》主打“冰箱心理
學”，談美食、聊八卦、對決廚藝，輕松歡快，收獲瞭一大票鐵粉，截至日期，#拜托瞭冰箱#微博話題累計閱讀量已超過20億;《作戰吧偶像》則是騰訊與韓國
YG娛樂、SBS電視臺聯手打造的亞洲首檔中韓人氣偶像歌藝秀，強勢嘉賓陣容包括宋閔浩、樸宰范、薛之謙、胡夏等八位歌手，首播當晚，上線僅兩小時彈幕量
就近10萬條，72小時已破46萬條，同時#作戰吧偶像#話題一度占據微博話題總榜第二位、綜藝分榜第一位，話題閱讀量迅速過4.5億、討論量超44.8
萬，播放量更是接近2200萬，並登上韓國Naver的主要新聞排行，被評為“全新高質量音樂節目”;而明星網友互動體驗類節目《約吧!大明星》、凸顯明
星與萌娃之間種種戲劇性與喜劇性的《放開我北鼻》等節目，也同樣備受網友熱捧……
《放開我北鼻》第二期節目一上線就占據網綜播放量第一名
在網綜類型愈加豐富的大形勢下，騰訊自制綜藝欄目目前也已超過十檔，包括已經收尾和接近收尾的《拜托瞭冰箱》(第二季)《約吧大明星》《你正常
嗎》(第三季)，正在熱播的《放開我北鼻》《作戰吧偶像》，以及即將上線的《hello!女神》《飯局的誘惑》《拜托瞭衣櫥》《RUN，看你往哪跑》，基
本覆蓋瞭真人秀、美食類、時尚類、語言類、音樂類、親子類等在內的所有綜藝類型，構建起網綜的多元化矩陣，實現瞭對觀眾多類型需求的積極迎合。從中我們可
以清晰理解到騰訊視頻所提出的“體驗才是網綜核心競爭力”觀點——認為網絡綜藝並不是在做一檔節目，而是在做一種“體驗”。由多檔節目所取得的斐然成績，
我們也可看到騰訊視頻
“越作越嗨”的逐步落地以及該戰略所逐漸顯現出的必要性和重要性。網絡綜藝是騰訊視頻2016年整體內容戰略的重要一環，因為支持自制內容建設、推出更多
自制內容正是本年度騰訊視頻的戰略要點，旨在加速打造騰訊視頻的全方位內容平臺，完善平臺板塊，搭建生態系統，為用戶提供更多獨特和卓越的觀看體驗。
備受期待、即將登陸騰訊視頻的幾大節目還有：《hello!女神》堪稱國內首檔女神真身互動養成秀節目，旨在從內到外深入挖掘女孩之美;《飯局
的誘惑》則是首檔直播網綜節目，以真心話和美食作為基石，打造一場高情商高智商的飯局綜藝;《拜托瞭衣櫥》作為《拜托瞭冰箱》的姐妹篇，更是多維度展示明NVR監控錄影主機
星私密空間，引爆話題……可以預見，這幾檔精彩網綜節目將攜帶讓人耳目一新的表現領域、遊戲規則、明星陣容及呈現形式洶湧而至，勢必掀起2016年下半年
度自制綜藝的新潮流和新熱度，這也是騰訊視頻“越作越嗨”的持續發酵與必得碩果。
星漢燦爛，若出其裡。可以說，2016年上半年的中國網絡綜藝市場光彩耀目，氣勢闊達，以騰訊視頻為代表的新勢力創造瞭中國網絡綜藝發展的恢弘新裡程。下半年已啟，新征程在即，各大網綜平臺已然沙場點兵，以酬己志，我們自然也樂於拭目以待，樂見其成，願享其盛。45EE4D4D719B068E
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